オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング

出版社：翔泳社
ISBN：9784798130873
本体価格：2,000円
発売日：2013年05月24日
著者：Joe Pulizzi (著), Robert Rose (著), 小林弘人 (監修), 守岡桜 (翻訳)

いまなぜコンテンツ中心という考え方が注目され始めたのか。

それは顧客のみならず、潜在顧客らが自ら検索し、ソーシャルメディアやウェブメディア経由で訪れることが明白だからだ。

さらには、メディアチャネルを問わず、潜在顧客らが取得しているメディアストリーム(流れ)のなかに自社に関するニュースを織りこむことの必要性が理解され、事実、その制御も可能になってきたからだ。

[中略]キーワードや露出タイミングを中心とした解析だけで持ち上げられる数字には限界がある。

しかし、コンテンツという魔法の一片が力を発揮すると、それまでの理論値では求められなかったことが突如起きる。

そのため、その一片を中心に一連のマーケティング活動を再考・再編しようというのが時代の機運といったところだろう。――監修者あとがきより

本書は米国コンテンツマーケティング協会の創設者が解説する、オウンドメディアで「成果が出るコンテンツ」をつくり続けるための詳細な手引きである。